Добавить новость
Казахстан ждёт чистка медиарынка
Шрифт:
jumanjiqz 19 Декабря 2015 в 12:58:21
 |
 |
|
Комментарии, по рейтингу, по дате
Раскрыть
22:39 17.12.2015
В ход пошла российская "артиллерия" в виде газеты Коммерсантъ. На очереди "крылатые ракеты" наземного и морского базирования…".
Запрет рекламы на иностранных каналах в Казахстане вызвал оживленную дискуссию. Обсуждение этой темы активно идет как в социальных сетях, так и на страницах национальных и иностранных СМИ. Тот факт, что это произошло уже после принятия закона, говорит о том, что, скорее всего, эта дискуссия навязана нам из-за рубежа.
Но давайте разберемся из-за чего весь сыр бор.
Если отбросить всю шелуху, которой прикрывают критики принятого закона истинный смысл происходящего, то борьба идет за рекламный рынок Казахстана. За то, кому достанутся деньги с этого рынка. Казахстанским телеканалам, газетам, журналам, интернет площадкам, или российским телеканалам и их агентам в Казахстане.
Объясню суть. Раньше, российские телеканалы, которые беспрепятственно вещают в Казахстане, не рассматривали серьезно казахстанский рекламный рынок, т.к. он был слишком маленький, по сравнению с российским и украинским. Но в связи с экономическим кризисом и после потери украинского рынка, казахстанский рекламный рынок, остался единственным значимым источником дополнительных доходов для российских телеканалов. И теперь он стал интересен. С начала 2014 года, началась массированная экспансия россиян на казахстанский рынок рекламы. Первым стал канал РТР. Телеканал стал измеряться в панели TNS Gallup Media и продавать рекламу на своем канале. Для непосвященных надо пояснить, что TNS Gallup Media это независимая международная компания, занимающаяся измерениями рейтингов телеканалов, радио и других СМИ. Исследованиям этой компании доверяют все крупнейшие мировые рекламодатели и вся телевизионная реклама продается на основе этих измерений.
За РТР последовали каналы НТВ, ТНТ, РенТВ, Первый канал. Все это привело к тому, что более 30% денег с телевизионного рекламного рынка стало утекать в соседнюю Россию, и эта цифра имела тенденцию к увеличению. Казахстанские СМИ, и в первую очередь частные телеканалы, рисковали остаться без средств. Ведь в борьбе за рекламный рынок, российские телеканалы и их рекламные агенты в лице кабельных операторов устроили откровенный демпинг. Кроме того, российские телеканалы изначально находятся в привилегированном положении, так как на них не распространяются ограничительные меры казахстанского законодательства о СМИ в области рекламы и языка.
Как я уже сказал, частные казахстанские телеканалы, они же и самые популярные, получают доход только от рекламы. Из этих денег оплачивается создание телевизионных программ. Но так как казахстанский рекламный рынок небольшой, средств этих не достаточно. Для примера, на производство среднего российского сериала затрачивается от 150 тыс. долл. за серию. А на некоторые сериалы - намного больше. Например, бюджет 10-ти серийного российского сериала "Пепел" составил около 12 млн. долларов, более 1 млн. долларов за серию! Бюджет только одного российского "Первого канала" более 1,5 миллиарда долларов, что во много раз превосходит бюджет всех казахстанских телеканалов вместе взятых.
При этом казахстанские телеканалы, могут позволить себе снимать сериалы не дороже 35 тыс. долл. за серию. Исключение составил 4-х серийный сериал "Касым", который финансировался тремя казахстанскими телеканалами и по качеству превосходит многое российские аналоги. Затраты на него составили более 150 тыс. долл. за серию. Та же ситуация и с большими форматными проектами и ток-шоу. На нашем телевидении есть качественные проекты: Х-Фактор, Казахстан Даусы (формат Голос). Но эти исключения, подтверждает правило: казахстанскому телевидению не хватает средств для развития.
Изучив все эти тенденции и явления, наши депутаты, приняли совершенно справедливое решение о запрете рекламы на иностранных каналах. Это сделано для того, что бы все деньги, поступающие с рекламного рынка, оставались в Казахстане и шли на развитие отечественных СМИ. Сразу нужно сказать, что речи о закрытии вещания российских каналов не стоит. Принятый закон не запрещает вещание российских каналов, а только ограничивает продажу рекламы на этих каналах и препятствует уводу рекламных денег в соседнюю Россию.
Надо сказать, что ровно такие правила еще год назад, установлены в самой России для иностранных телеканалов.
Но наши российские коллеги, в борьбе за кусок казахстанского рекламного пирога и не думали сдаваться. В ход пошли все возможные способы, вплоть до шантажа и угроз. События разворачивались так:
Сначала российские коллеги, пригрозили нашим кабельщикам, своим же партнерам и рекламным агентам, что все последствия от принятого закона они переложат на их плечи. Конечно же, большинство кабельных операторов разориться, говорят наши соседи, ведь мы не сдвинемся ни на шаг, не уберем рекламу! А вы, партнеры, сами выкарабкивайтесь. Конечно, наши кабельные о
Дальше - больше. Как пишут некоторые авторы, в Астану прибыл "десант" из представителей российского правительства, администрации президента и представителей нескольких российских каналов. Россияне в свойственной агрессивной имперской манере придерживаются тактики нападения. Наши соседи грозили отключить российские телеканалы, отсылая наших чиновников к Майдану, напоминая, что украинские события начались именно с закрытия российских СМИ.
Затем депутат Мажилиса Айгуль Соловьева вносит на рассмотрение Парламента законопроект, предусматривающий отмену принятых ограничений рекламы на иностранных каналах. Что это - лоббирование интересов российских каналов, как утверждают некоторые авторы, или забота о нашей стране - не берусь судить. Но факт остается фактом, такой законопроект внесен и обсуждается Парламентом.
Сегодня, 17 декабря, в бой вступили российские СМИ в лице газеты "Коммерсантъ", которая на своих страницах опубликовала статью "Тенге снимают с эфира. Российскому телевидению запрещают казахстанскую рекламу", где, уже россияне не прикрываясь "фиговыми листочками" заботы о казахстанских телезрителях пишут:
"Ведущие российские телекомпании рискуют лишиться казахстанского рынка, который после конфликта с Украиной стал для них крупнейшим за пределами страны. После потери украинского рынка для российских телевещателей Казахстан, будучи значительно меньше по доходам, оказался главным внешним рынком по объему сбыта. По данным Vi, в 2014 году рынок телерекламы в Казахстане составил 24,1 млрд тенге, или около 5 млрд руб. Топ-менеджер рекламного агентства, работающего в Казахстане, оценивает объем телерекламы на российских каналах в республике в 2015 году в 1,5-1,6 млрд тенге, включая НДС, то есть около 320 млн руб. Львиная доля этой суммы приходится на "РТР-Планету", чья доля аудитории в стране составляет 10,7% среди зрителей старше 18 лет, отмечает он. Второй крупнейший игрок на казахстанском рынке среди российских каналов - "Первый канал. Всемирная сеть".
А дальше вообще не стесняясь, российские коллеги пишут: "В течение года после вступления закона в силу штрафов за показ рекламы не будет, надеется топ-менеджер одного из российских медиахолдингов. Более того, по его мнению, для россиян "с большой долей вероятности" все же будут предусмотрены исключения в законе, что может быть сделано до 20 декабря. Представитель Минкомсвязи подтвердил, что переговоры с казахстанскими чиновниками ведутся. Делегация Минкомсвязи была в Казахстане, но переговоры еще не закончены, добавил источник, знакомый с ситуацией".
Тем самым подтверждая, что "десант", о котором сообщалось, действительно был, и российские чиновники давят на казахстанских чиновников и депутатов с одной лишь целью – позволить российским телеканалам участвовать в дележе казахстанского рекламного "пирога".
Ну что ж, соглашусь с одним из комментаторов в сети, который написал: "Битва за казахстанский рекламный рынок вступает в решающую стадию. В ход пошла российская "артиллерия" в виде газеты Коммерсантъ. На очереди "крылатые ракеты" наземного и морского базирования…".
А развязки этой баталии ждать совсем не долго. Закон, ограничивающий рекламу на иностранных каналах, вступает в действие с 1 января 2016 года. Удастся ли нашим чиновникам и депутатам сдержать российский натиск и защитить интересы национальных СМИ, покажет время.
Казбек Курмашев.
Источник - zakon.kz
Ну что ж, соглашусь с одним из комментаторов в сети, который написал: "Битва за казахстанский рекламный рынок вступает в решающую стадию. В ход пошла российская "артиллерия" в виде газеты Коммерсантъ. На очереди "крылатые ракеты" наземного и морского базирования…".
А развязки этой баталии ждать совсем не долго. Закон, ограничивающий рекламу на иностранных каналах, вступает в действие с 1 января 2016 года. Удастся ли нашим чиновникам и депутатам сдержать российский натиск и защитить интересы национальных СМИ, покажет время.
Казбек Курмашев.
Источник - zakon.kz
а я хочу так сказать:
Дорогие наши телевизионщики, нефтянники, депутаты, и всякие халявщики,
"не можете срать, не мучайте жопу", отдайте тому, кто может работать, и тому, кто будет заботиться и думать об интересах нашего народа, хотя бы во вторую очередь,первая-своя рубашка ближе к телу), т.к ни Абая, ни Джамбула и ни Ленина у нас нет.
Здесь, хоть и ни с кем почти не встречался, но и нельзя не столкнуться нечаянно. В Германии столкнулся с одним русским, который живет за границей постоянно, в Россию ездит каждый год недели на три получить доход и возвращается опять в Германию, где у него жена и дети, все онемечились.
Между прочим, спросил его: "Для чего, собственно, он экспатрировался?" Он буквально (и с раздраженною наглостию) отвечал: "Здесь цивилизация, а у нас варварство. Кроме того, здесь нет народностей; я ехал в вагоне вчера и разобрать не мог француза от англичанина и от немца.
- Так, стало быть, это прогресс, по-вашему?
- Как же, разумеется.
- Да знаете ли вы, что это совершенно неверно. Француз прежде всего француз, а англичанин - англичанин, и быть самими собою их высшая цель. Мало того: это-то и их сила.
- Совершенно неправда. Цивилизация должна сравнять всё, и мы тогда только будем счастливы, когда забудем, что мы русские, и всякий будет походить на всех. Не Каткова же слушать!
- А вы не любите Каткова?
- Он подлец.
- Почему?
- Потому что поляков не любит.
- А читаете вы его журнал?
- Нет, никогда не читаю".
Разговор этот я передаю буквально. Человек этот принадлежит к молодым прогрессистам, впрочем, кажется, держит себя от всех в стороне. В каких-то шпицов, ворчливых и брезгливых, они за границей обращаются.
Фёдор Михайлович Достоевский.
Цитата: KOT от 19.12.2015 19:34:17
единственное время в сознательном возрасте, когда я в трепетном ожидании глядел, как с процессом нагревания электронно-лучевой трубки, на моём телевизоре появлялись разноцветные блики - это были ежедневные 15:00 на Альфа-канале!
единственное время в сознательном возрасте, когда я в трепетном ожидании глядел, как с процессом нагревания электронно-лучевой трубки, на моём телевизоре появлялись разноцветные блики - это были ежедневные 15:00 на Альфа-канале!
Спасибо что напомнил.
Канадцы охренели, назначили министром здравоохранения – врача, сельхоз министром – фермера, министром науки – доктора наук! Никакой фантазии.
А если серьезно, то фигня все это. Российские каналы оставит Казахстан. Ну как минимум большую половину.
А все остальное по тарелке будут вещать.
Много дерьмовых зарубежных каналов, мультики для тупоголовых,и всё это при запредельной абонплате.Тьфу на вас, кОбелиное телевидение !
Кстати и казактелеком со своей ценовой политикой тоже загнется... отключил 2 месяца назад интернет от казактелекома т.к. ну реально жалко таких денег за такой интернет... пересел на джиэсэм интернет, кайф! 1000 то в месяц и телефон и интернет в одном! Единственно фильмы не посмотришь а так гораздо лучше! Вот дкмаю вообще отключится от него!
неужели у каждого спросили?. количество явно завышено. у нас пол-страны турецкие, корейские, индийские сериалы по республиканским каналам смотрит. как минимум 1/4 по русски плохо понимает, и российские каналы не смотрит. и ещё большая куча к ним доступа не имеет. лично у меня хоть и есть российские каналы, но не потому, что я их смотрю, просто они в пакете прилагаются, хотя я их обычно быстро пролистываю, потому как кроме "моя планета"- особо не интересуюсь. новостей про путена и на титусе хватает
Цитата: arhar от 19.12.2015 23:06:14
где они 3/4 нашли? неужели у каждого спросили?. количество явно завышено. у нас пол-страны турецкие, корейские, индийские сериалы по республиканским каналам смотрит. как минимум 1/4 по русски плохо понимает, и российские каналы не смотрит. и ещё большая куча к ним доступа не имеет. лично у меня хоть и есть российские каналы, но не потому, что я их смотрю, просто они в пакете прилагаются, хотя я их обычно быстро пролистываю, потому как кроме "моя планета"- особо не интересуюсь. новостей про путена и на титусе хватает
где они 3/4 нашли?
неужели у каждого спросили?. количество явно завышено. у нас пол-страны турецкие, корейские, индийские сериалы по республиканским каналам смотрит. как минимум 1/4 по русски плохо понимает, и российские каналы не смотрит. и ещё большая куча к ним доступа не имеет. лично у меня хоть и есть российские каналы, но не потому, что я их смотрю, просто они в пакете прилагаются, хотя я их обычно быстро пролистываю, потому как кроме "моя планета"- особо не интересуюсь. новостей про путена и на титусе хватаетНу да, Вы правы. И сейчас на Турецко-Корейском сайте инфу выложили
когда ем на кухне
да и то, только дискавери, нэчерэл, тревел и подобное... евроспорт и сетанта скурвились, теперь их не смотрю.Да, и мелодрамы посматриваю по "России". ))
Во времена кризиса затыкают рот паникерам. Грубо действуют, топорные методы.
(сам-то инет оплачивается, каналов куча, он-лайн, а Алма-тв в опу....)