Добавить новость
Рекламный допинг
Шрифт:
Яша 03 Декабря 2010 в 17:46:30
В рекламе и на упаковках разного рода продуктов содержится бесчисленное множество информации, которая не является правдой, но одновременно с этим не является ложью.
Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. И все это сединственной целью – заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.
Все эти "без холестерина", "с протеинами кашемира" и "содержит бактерии L.Casei Imutitass" – это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, ноуспешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок в супермаркетах; создает иллюзию уникальности.
Что любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны – то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.
Подсолнечное масло без холестерина
Особая пометка на бутылках с подсолнечным маслом – "без холестерина" – должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно этомасло. Далеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. Холестерин – это природный жирный спирт, который содержится строго в животныхорганизмах. И писать на бутылках с маслом "без холестерина", все равночто писать "без хлеба" – его там нет и так.
Витамин Е, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлемая часть подсолнечного масла.
Эффективное лечение дисбактериоза
Не так давно к самым серьезным проблемам россиян – перхоти, потным подмышкам и бактериям за ободком унитаза – добавилась еще одна: дисбактериоз. Эта болезнь портит жизнь всем без исключения, носуществуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. Помимо йогуртов, о которых речь пойдет отдельно, дисбактериоз лечатмногочисленные лекарственные средства.
Так, например, в рекламесредства Линекс прямо сообщается, что это "Современное оружие против дисбактериоза", и зрителям наглядно показывают, как именно Линекс ловко залатывает прорехи в "бактериальной оболочке" кишечника.
И вот три факта:
1.Болезни "дисбактериоз" не существует. Этот диагноз не указан в Международной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе Министерства здравоохранения РФ "Стандарты диагностики илечения болезней органов пищеварения". Симптомы, называемые термином"дисбактериоз", встречаются в рамках совершенно различных заболеваний исиндромов. А лечить, как известно, нужно не симптомы, а причины.
2.В современной медицине, в которой принята доказательная методология, все подобные средства относятся к "лекарственным средствам снедоказанной эффективностью". То есть они или не прошли установленныерегламентом исследования, или даже не пытались их проходить.
3.Пробиотики и бактериофаги в подавляющем большинстве случаев или недоходят до кишечника, перевариваясь в желудке, или же отторгаютсяорганизмом как чужеродные.
Восстановление иммунитета
Проблему сниженного иммунитета, также обострившуюся у человечества в последниегоды, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственныхсредств. Первые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержитсяв его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказаннойэффективности экстракт эхинацеи пурпурной, опять же лизаты бактерий,сдабривая это витаминами.
Имунеле
Реклама гласит "Специальный комплекс лактобактерий, укрепляя иммунитет, помогают здоровью быть вотличной форме". Сокращение L. в названиях "особенных" бактерий расшифровывается как Lactobacillus – то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus – разновидность лактобактерии и подвид разновидности соответственно. Обе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавляющем большинстве кисломолочных продуктов. Последняя – Rhamnosus– чаще всего используется в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменения в химическом составе, а вовсе неради нашего с вами иммунитета.
Actimel
В рекламе Actimel, брата-близнеца Имунеле, сообщается только об одном виде лактобактерий –L.Casei Imunitass. Это те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в целях отстройки от конкурента. В названии намеренно содержится слово, схожее по звучанию со словом "иммунитет",так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы обиммунитете. На сайте компании Danone, кстати, говорится о том, чтоименно эта бактерия была выбрана после 10 лет научных исследований.
Арбидол
В рекламе иммуномодулятора "Арбидол" мужчина в белом халате уверенно и твердо убеждает телевизионных зрителей в необходимости начать прием препарата при первых признаках заболевания, произнося при этом кодовую фразу "Арбидол может помочь ускорить выздоровление". А может, как выпонимаете, и не помочь. И, заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь ускорить выздоровление". Стоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.
Волшебные йогурты
Если отставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонныйиммунитет, то среди йогуртов есть еще немало чудодейственных средств,хотя состав у всех примерно идентичный.
Как сообщает нам Федеральныйзакон Российской Федерации от 12 июня 2008 г. N 88-ФЗ "Технический регламент на молоко и молочную продукцию", йогуртом в нашей странеможет называться только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведенный с использованием смеси заквасочных микроорганизмов – термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. Плюс фрукты-ягоды и их заменители.
Данакор
Информацияс сайта Danone: "Клинические исследования доказали, что употребление 1 бутылочки Данакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровеньхолестерина в крови на 10%. Дальнейшее ежедневное употребление 1 бутылочки Данакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженномуровне. Он содержит растительный компонент "фитонатуралис"(фитостерин), который частично блокирует всасывание "плохого"холестерина".
Фитонатуралис – это, конечно же, название, придуманноес сугубо рекламными целями. Всеми своими буквами оно подчеркиваетестественное происхождение компонента и его важность для здоровья. Справедливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее –фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваивается организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином и вымывает его из организма. В промышленныхцелях добывается из сои, содержится в гораздо более внушительных, чем вДанакоре, количествах в орехах и семечках.
В рекламе продукта об этом, разумеется, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивания "пейте, а не то заболеете" – когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихся от уровня холестерина в ихорганизмах.
Активиа
Якобы уникальная бактерия ActiRegularis, которая, по уверениям производителя, способна выживать в кислой средежелудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности является обычной Bifidobacterium animalis –бифидобактерией живой, содержащейся в организмах едва ли не всехмлекопитающих, включая человека. ActiRegularis – это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. Способность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгаться в кишечнике подтверждена только лишь исследованиями компании Danone и другихкомпаний, производящих продукты с этой бактерией.
Растишка
Кисломолочные продукты под торговой маркой "Растишка" продвигаются в материнские массы под слоганом "Расти на здоровье". Активный рост ребенка должно обеспечивать повышенное содержание кальция и витамина D в продукции. На упаковке Растишки указано, что в 100 граммах содержится 180 мг кальция, что составляет 20–30% от суточной физиологической потребности ребенка.А также 10.4 граммов сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана. Для сравнения – в молоке нет сахара вообще, акальция – 120 мг на 100 г продукта.
Красота требует маркетинговых жертв
Бешеная конкуренция заставляет выдумывать все новые средства с умопомрачительными названиями и еще более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. Иногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами.Например, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили "оливковое масло" в "масло оливы". И красивей, и мыслей о салате на голове не вызывает.
Популярный сегодня экстракт кашемира, который, судя по рекламе, добавляют едва ли не в каждый второй шампунь– это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерстиовец. Но ланолин – это старо, не модно, не дорого и не изысканно. Поэтому путем долгих заходов сбоку и сзади маркетологами было приняторешение назвать вещество экстрактом – так умнее, а шерсть нарекли кашемиром – красивей и дороже. А то, что кашемир – это строго пух строго гималайских горных коз, уже не так важно. Главное, как звучит.
Немало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, янтаря, горного хрусталя и даже микрочастицами бриллиантов.
Если на секунду представить себе, что при помощи кислоти жуткой химии еще как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими являются жемчуг и янтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремния? И какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?
Или помните такое – "Обычные шампуни на 80 процентов состоят из воды. Шампуни "Чистая линия" на 80 процентов состоят отвара трав". Надо ли говорить, что любой отвар трав на 99% состоит из воды?
Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. И все это сединственной целью – заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.
Все эти "без холестерина", "с протеинами кашемира" и "содержит бактерии L.Casei Imutitass" – это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, ноуспешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок в супермаркетах; создает иллюзию уникальности.
Что любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны – то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.
Подсолнечное масло без холестерина
Особая пометка на бутылках с подсолнечным маслом – "без холестерина" – должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно этомасло. Далеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. Холестерин – это природный жирный спирт, который содержится строго в животныхорганизмах. И писать на бутылках с маслом "без холестерина", все равночто писать "без хлеба" – его там нет и так.
Витамин Е, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлемая часть подсолнечного масла.
Эффективное лечение дисбактериоза
Не так давно к самым серьезным проблемам россиян – перхоти, потным подмышкам и бактериям за ободком унитаза – добавилась еще одна: дисбактериоз. Эта болезнь портит жизнь всем без исключения, носуществуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. Помимо йогуртов, о которых речь пойдет отдельно, дисбактериоз лечатмногочисленные лекарственные средства.
Так, например, в рекламесредства Линекс прямо сообщается, что это "Современное оружие против дисбактериоза", и зрителям наглядно показывают, как именно Линекс ловко залатывает прорехи в "бактериальной оболочке" кишечника.
И вот три факта:
1.Болезни "дисбактериоз" не существует. Этот диагноз не указан в Международной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе Министерства здравоохранения РФ "Стандарты диагностики илечения болезней органов пищеварения". Симптомы, называемые термином"дисбактериоз", встречаются в рамках совершенно различных заболеваний исиндромов. А лечить, как известно, нужно не симптомы, а причины.
2.В современной медицине, в которой принята доказательная методология, все подобные средства относятся к "лекарственным средствам снедоказанной эффективностью". То есть они или не прошли установленныерегламентом исследования, или даже не пытались их проходить.
3.Пробиотики и бактериофаги в подавляющем большинстве случаев или недоходят до кишечника, перевариваясь в желудке, или же отторгаютсяорганизмом как чужеродные.
Восстановление иммунитета
Проблему сниженного иммунитета, также обострившуюся у человечества в последниегоды, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственныхсредств. Первые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержитсяв его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказаннойэффективности экстракт эхинацеи пурпурной, опять же лизаты бактерий,сдабривая это витаминами.
Имунеле
Реклама гласит "Специальный комплекс лактобактерий, укрепляя иммунитет, помогают здоровью быть вотличной форме". Сокращение L. в названиях "особенных" бактерий расшифровывается как Lactobacillus – то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus – разновидность лактобактерии и подвид разновидности соответственно. Обе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавляющем большинстве кисломолочных продуктов. Последняя – Rhamnosus– чаще всего используется в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменения в химическом составе, а вовсе неради нашего с вами иммунитета.
Actimel
В рекламе Actimel, брата-близнеца Имунеле, сообщается только об одном виде лактобактерий –L.Casei Imunitass. Это те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в целях отстройки от конкурента. В названии намеренно содержится слово, схожее по звучанию со словом "иммунитет",так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы обиммунитете. На сайте компании Danone, кстати, говорится о том, чтоименно эта бактерия была выбрана после 10 лет научных исследований.
Арбидол
В рекламе иммуномодулятора "Арбидол" мужчина в белом халате уверенно и твердо убеждает телевизионных зрителей в необходимости начать прием препарата при первых признаках заболевания, произнося при этом кодовую фразу "Арбидол может помочь ускорить выздоровление". А может, как выпонимаете, и не помочь. И, заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь ускорить выздоровление". Стоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.
Волшебные йогурты
Если отставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонныйиммунитет, то среди йогуртов есть еще немало чудодейственных средств,хотя состав у всех примерно идентичный.
Как сообщает нам Федеральныйзакон Российской Федерации от 12 июня 2008 г. N 88-ФЗ "Технический регламент на молоко и молочную продукцию", йогуртом в нашей странеможет называться только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведенный с использованием смеси заквасочных микроорганизмов – термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. Плюс фрукты-ягоды и их заменители.
Данакор
Информацияс сайта Danone: "Клинические исследования доказали, что употребление 1 бутылочки Данакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровеньхолестерина в крови на 10%. Дальнейшее ежедневное употребление 1 бутылочки Данакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженномуровне. Он содержит растительный компонент "фитонатуралис"(фитостерин), который частично блокирует всасывание "плохого"холестерина".
Фитонатуралис – это, конечно же, название, придуманноес сугубо рекламными целями. Всеми своими буквами оно подчеркиваетестественное происхождение компонента и его важность для здоровья. Справедливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее –фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваивается организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином и вымывает его из организма. В промышленныхцелях добывается из сои, содержится в гораздо более внушительных, чем вДанакоре, количествах в орехах и семечках.
В рекламе продукта об этом, разумеется, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивания "пейте, а не то заболеете" – когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихся от уровня холестерина в ихорганизмах.
Активиа
Якобы уникальная бактерия ActiRegularis, которая, по уверениям производителя, способна выживать в кислой средежелудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности является обычной Bifidobacterium animalis –бифидобактерией живой, содержащейся в организмах едва ли не всехмлекопитающих, включая человека. ActiRegularis – это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. Способность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгаться в кишечнике подтверждена только лишь исследованиями компании Danone и другихкомпаний, производящих продукты с этой бактерией.
Растишка
Кисломолочные продукты под торговой маркой "Растишка" продвигаются в материнские массы под слоганом "Расти на здоровье". Активный рост ребенка должно обеспечивать повышенное содержание кальция и витамина D в продукции. На упаковке Растишки указано, что в 100 граммах содержится 180 мг кальция, что составляет 20–30% от суточной физиологической потребности ребенка.А также 10.4 граммов сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана. Для сравнения – в молоке нет сахара вообще, акальция – 120 мг на 100 г продукта.
Красота требует маркетинговых жертв
Бешеная конкуренция заставляет выдумывать все новые средства с умопомрачительными названиями и еще более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. Иногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами.Например, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили "оливковое масло" в "масло оливы". И красивей, и мыслей о салате на голове не вызывает.
Популярный сегодня экстракт кашемира, который, судя по рекламе, добавляют едва ли не в каждый второй шампунь– это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерстиовец. Но ланолин – это старо, не модно, не дорого и не изысканно. Поэтому путем долгих заходов сбоку и сзади маркетологами было приняторешение назвать вещество экстрактом – так умнее, а шерсть нарекли кашемиром – красивей и дороже. А то, что кашемир – это строго пух строго гималайских горных коз, уже не так важно. Главное, как звучит.
Немало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, янтаря, горного хрусталя и даже микрочастицами бриллиантов.
Если на секунду представить себе, что при помощи кислоти жуткой химии еще как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими являются жемчуг и янтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремния? И какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?
Или помните такое – "Обычные шампуни на 80 процентов состоят из воды. Шампуни "Чистая линия" на 80 процентов состоят отвара трав". Надо ли говорить, что любой отвар трав на 99% состоит из воды?
 |
 |
|
Гость 
